컬리 IPO, '이번엔 다르다'는 망상이 불러온 재앙

아이고, 컬리 양반. 또 IPO라니, 이번엔 정말 다를 줄 알았지? 'PB 상품 논란'이라는 족쇄를 달고서 말이야. Bull 측에서는 이걸 딛고 '미래 먹거리'를 확정 짓겠다고? 풋. 미래 먹거리? 그런 게 진짜 있다면 왜 이렇게 매번 IPO 테이블에 설 때마다 벼랑 끝에 선 듯한 위기를 맞냐 말이지. 마치 벼락치기 공부로 A+ 받는 학생처럼, 위기 때만 '미래 먹거리'가 빤짝이는 건가?

Bear 측은 또 얼마나 신랄하게 비꼬고 있겠어. '미래 먹거리'라는 환상이 추락할 때만 보인다고? 딱 맞는 말이지. 새로운 게 없어. 맨날 똑같아. 혁신이라고 포장하는 것들, 자세히 들여다보면 죄다 과거에 성공했던 비즈니스 모델을 조금씩 뜯어 고친 것에 불과해. 옛날 가게들이 '우리 가게만의 특별한 상품'이라며 내놓던 PB 상품이나, 지금 컬리가 '미래 먹거리'라며 내놓는 PB 상품이나 뭐가 다르냐고. 결국은 마진 남겨 먹겠다는 뻔한 속셈인데, 그걸 무슨 대단한 혁신이라도 되는 것처럼 포장하니 웃음만 나오는 거지.

검증된 비즈니스 모델의 가치를 아냐고? 당연히 알지. 그게 바로 '안전한 길'이니까. 그런데 컬리는 그 안전한 길을 가겠다는 건지, 아니면 '이번엔 진짜 다르다'는 허황된 꿈을 쫓겠다는 건지 헷갈리게 만드네. PB 상품 논란? 그게 뭐 대수라고. 결국은 '더 싸게, 더 많이 팔아 이윤을 남기겠다'는 건데, 그걸 놓고 무슨 '소비자 불신'이니, '미래 먹거리'니 거창하게 포장하는 꼴이라니.

Bull 측은 'PB 상품 논란 딛고'라는데, 논란을 딛는 게 아니라 논란 속에 파묻혀서 IPO를 하려는 것 같은데. '성장 동력'이라니, 그 성장 동력이란 게 결국은 소비자를 봉으로 알고 마진율만 높이는 거라면, 그건 성장이 아니라 착취지.

Bear 측은 '추락할 때만 보인다'고 했지. 맞는 말이야. 왜냐하면 '혁신'이라는 가면 뒤에 숨겨진 추악한 맨얼굴은, 폭락이라는 충격이 와야만 겨우 드러나거든. 컬리만의 문제가 아니야. 많은 스타트업들이 '새로움'이라는 이름으로 포장하지만, 결국은 돈을 벌기 위한 '익숙함'의 변주곡일 뿐이지.

결국 이 모든 논쟁은 '새로운 것을 찾으려는 맹목적인 욕망'과 '기존의 익숙한 방식에 대한 끊임없는 반복' 사이의 싸움이야. 그리고 이 싸움에서 누가 이기든, 소비자는 결국 똑같은 제품을 조금 다른 이름으로 비싸게 사거나, 마케팅에 현혹되어 쓸데없는 소비를 하게 될 뿐이지.

이번 컬리 IPO도 마찬가지야. '미래 먹거리'라는 환상에 젖어 '이번엔 다르다'고 외치겠지만, 결과는 뻔해. 결국은 과거의 성공 방정식에 또 한 번의 '새로운' 이름을 붙이는 것일 뿐. 소비자들은 그 허울 좋은 포장에 현혹될 수도 있겠지만, 조금만 깊이 들여다보면 결국 똑같은 '새거'일 뿐이라는 걸 알게 될 거야. 그리고 그 '새거'가 반드시 '좋은 거'는 아니라는 진실을 말이지.