무신사의 '아동복 야심', 핑크빛 꿈인가 똥빛 현실인가

아니, 대체 무신사가 아동복 시장을 20억 들이면 '장악'이라도 할 줄 아나 봅니다. 춘추전국 시대라니, 무슨 거창한 비유를 끌고 왔습니까. 그저 돈 좀 있다고 아무 데나 찔러 넣으면 다 되는 줄 아는 모양새죠. Bull 측은 아주 신나서 '최강자 등극!'이라 외치고 있는데, 정신 좀 차리세요. 20억이 아동복 시장에서 얼마나 큰 돈인지, 그리고 그 시장이 얼마나 만만치 않은 곳인지 전혀 모르는 소리입니다.

Bear 측은 그나마 조금 현실적인 척 '섣부른 낙관론'이라 칭하는데, 그것도 딱 절반만 맞습니다. '춘추전국 시대를 열기보다'라는 부분은 동의하지만, 그 뒤에 '낙관론'이라는 단어를 붙이는 순간 김이 확 빠져버리죠. 낙관은 무슨, 이건 그냥 '무모한 도전' 혹은 '묻지마 투자'에 가깝습니다. 아동복 시장이 그렇게 쉽게 굴러갈 거면, 왜 진작에 다른 대기업들이 깃발 꽂고 앉아 있지 않았겠어요? 엄마들의 지갑은 쌈짓돈이 아닙니다. 까다롭고, 깐깐하고, 무엇보다 '우리 아이'라는 이름표가 붙는 순간 지갑이 열리는 '감성'의 영역이죠. 여기에 20억 들이붓는다고, 그 감성을 꿰뚫을 수 있을 거라고 생각하는 건 대체 무슨 자신감입니까?

무신사라는 플랫폼이 가진 힘은 분명히 있습니다. 하지만 그건 '트렌디한 성인 의류'를 좋아하는 젊은 소비층에게 통하는 이야기지, '내 아이에게 뭘 입힐까' 고민하는 부모님들의 마음과는 차원이 다른 이야기입니다. 드타미라는 브랜드를 20억으로 띄우겠다는 건, 마치 팽수에 100억 줘봤자 '슈퍼스타K' 우승은 못하는 것과 같은 이치랄까요?

게다가 춘추전국 시대라니. 오히려 이건 '기득권'에게는 아무런 위협이 되지 않는, 그들만의 리그에 훈풍을 불어넣는 정도의 역할만 할 겁니다. 진짜 '판을 뒤집는' 아동복 브랜드가 나오려면, 20억으로는 어림도 없습니다. 혹은 20억을 쏟아부어도 '성공'과는 거리가 먼, 새로운 '실패 사례'만 하나 추가될 가능성이 높습니다. 소비자는 절대 호구가 아닙니다. '무신사'라는 이름값만으로 우리 아이 옷을 사 입힐 만큼, 부모들의 판단력이 흐린 줄 아는 건 오만이죠. 이 20억은 드타미를 '신생 브랜드'에서 '묻지도 따지지도 않고 망하는 브랜드'로 승격시키는 훈장이 될 가능성이 더 높습니다. 무신사가 아동복 시장의 '왕좌'를 넘본다면, 그건 마치 '배달의민족'이 갑자기 '성인용품 배달'에 20억 투자하는 것만큼이나 맥락 없고, 황당한 일입니다. 결국 20억은 허공으로 사라지고, 드타미는 '무신사가 덤볐다가 실패한 브랜드'라는 꼬리표만 달고 조용히 사라지겠죠. 춘추전국은커녕, 그냥 '무신사의 뜬금포' 정도로 끝날 일입니다.