무신사, 29CM 인수: '골목상권'이든 '생태계'든, 결국 '돈'이 전부지 않겠나?

아, 또 시작이네. 무신사가 29CM를 덥석 삼키는 걸 두고 세상이 떠들썩하다. 한쪽에서는 '공룡이 나타나 패션 생태계를 재편한다!' 며 으스대고, 다른 쪽에서는 '골목상권 다 죽이는 못된 놈!' 이라며 멱살을 잡는다. 정말이지, 거창한 수사들 덕분에 이 간단한 '돈' 이야기가 아주 복잡하게 포장되는 꼴이라니.

Bull 측은 마치 르네상스 시대의 예술가라도 된 양, '패션 생태계 재편'이라는 거창한 명분을 내세운다. 무신사라는 '공룡'이 나타나야만 더 크고 화려한 '생태계'가 만들어진다는 논리다. 마치 누가 더 큰 덩치를 자랑하느냐에 따라 먹이사슬의 정점에 서는 것이 당연하다는 듯 말이다. 아니, 어차피 '생태계'라는 것도 결국 놈들이 더 많은 '돈'을 벌기 위해 만들어진 무대 아닌가? 더 많은 소비자를 끌어모으고, 더 많은 상품을 팔아치우고, 결국 그 '돈'으로 더 큰 '공룡'이 되겠다는 야망의 또 다른 이름일 뿐이다.

반면 Bear 측은 '골목상권 파괴'라는 정의로운 깃발을 흔든다. 동네 작은 가게들이 대기업의 횡포에 무릎 꿇는다는, 언제나 등장하는 슬픈 서사다. 물론 안쓰러운 마음이 드는 것은 사실이다. 하지만 솔직히 말해보자. 우리가 '골목상권'을 얼마나 진심으로 걱정하고 있는가? 마트 대신 재래시장을 이용하는 게 습관화되어 있지 않다면, 혹은 딱히 '골목상권'이라 부를 만한 곳에 갈 일이 없다면, 이 '골목상권' 타령은 그저 '무신사'라는 거대 자본에 대한 막연한 반감이나, 혹은 자신의 소비 패턴을 '정의로운' 것으로 포장하려는 위선일 뿐이지 않겠는가? '골목상권'이라는 단어 자체가 이미 '나약하고 보호받아야 할 존재'라는 프레임을 씌워, 인간의 본능적인 '강자 숭배' 혹은 '약자 동정' 심리를 자극하는 정치적 수사 아닌가?

결국, 무신사가 29CM를 인수한 것은 '패션 생태계'를 위해서도, '골목상권'을 지키기 위해서도 아니다. 그저 '돈' 때문이다. 더 많은 사용자를 확보하고, 더 다양한 상품을 큐레이션하며, 결국 더 큰 시장을 차지하기 위한 당연한 수순이다. '플랫폼 경쟁력 강화'라는 말은 그저 '돈을 더 잘 벌기 위한 합리화'일 뿐이다. '공룡의 습격'이든 '공룡의 발악'이든, 그 결과는 결국 '승자 독식'이고, 그 승자가 쥔 것은 '더 많은 돈'이라는 사실은 변하지 않는다.

어쩌면 이 모든 논쟁은 '자본주의 사회에서 돈의 논리'라는 가장 근본적인 진실을 외면하고 싶어 하는 사람들의 몸부림일지도 모른다. '골목상권'이니 '생태계'니 하는 아름다운 단어들로 포장하지만, 결국 모든 것은 숫자로 귀결된다. 무신사가 29CM를 통해 얻을 수 있는 잠재적 수익, 그리고 그로 인해 발생할 시장 점유율 변화. 이 수치들이 모든 '정의'와 '가치'를 압도할 것이다.

우리는 '공룡'이 나타나길 두려워하거나, 혹은 환호하거나, 아니면 '골목상권'의 몰락을 슬퍼한다. 하지만 정작 우리가 봐야 할 것은, 이 모든 상황 속에서 누가 가장 큰 '이득'을 보고, 그 이득이 우리 삶에 어떤 '영향'을 미칠지다. '골목상권'이 사라지든, '패션 생태계'가 재편되든, 우리 지갑 사정만 나아진다면, 우리는 또 언제 그랬냐는 듯 무신사 앱을 켜고 쇼핑을 할 것이다. 인간의 욕망은 언제나 '이성'보다 '실리'를 앞서기 마련이니까.

판을 흔들 한마디: 결국 '골목상권'이니 '생태계'니 하는 건 다 핑계고, 그냥 '돈' 더 벌자는 건데, 왜 다들 진지하게 싸우는 척하는 거지?